”With great power comes great responsibility.” (”O mare putere presupune o mare responsabilitate”)

Acest articol este susținut de Raiffeisen Bank și este dedicat celor care cred în responsabilitate și fac lucrurile „corecte”.

***

În decembrie 2017, Paul Logan, un vlogger american cu 18 milioane de fani pe YouTube, vizitați pădurea japoneză Aokigahara. Poreclit „pădurea sinucigașilor”, Aokigahara este cel mai faimos loc de sinucidere din lume, unde sute de japonezi își iau viața în fiecare an..

În timpul călătoriei, Logan și prietenii săi au găsit cadavrul unui bărbat care s-a sinucis. - Prietene, ești în viață? Glumesti?! "A țipat Logan, vizibil șocat, de corpul neînsuflețit al bărbatului.. Tânărul de 22 de ani a postat filmări morbide (care conține, de asemenea, o descriere a cadavrului și speculații despre momentul morții) pe canalul său intitulat „Am găsit un mort”, lăudându-se că „marchează cu siguranță un moment din istoria YouTube”.. Spre sfârșitul filmărilor în pădure, Logan râde și își cere scuze fanilor, spunând că vrea să facă un videoclip amuzant..

Două lucruri s-au întâmplat în următoarele 24 de ore. Datorită valului de critici, vloggerul a șters filmările (deși în primele 8 ore fusese deja văzut de peste 6 milioane de persoane, majoritatea fani cu vârste între 13 și 18 ani) și O dezbatere importantă a apărut online cu privire la responsabilitatea pe care influențatorii o au față de fanii lor. Astăzi vă prezint perspectiva mea asupra responsabilității creatorilor de conținut online.

***

Ce au în comun un instagramer care pozează cu cea mai recentă geantă, un adolescent care postează videoclipuri virale pe YouTube și un blogger celebru care scrie despre o carte pe care a citit-o pe blog? Putere. Puterea de a influența starea de spirit, alegerile și, cel mai important, deciziile de cumpărare ale adepților dvs.. O putem numi popularitate sau faimă, dar depinde și de noțiunea de putere.

Dincolo de interesul personal, unii influențatori folosesc această putere pentru a-și sensibiliza adepții cu privire la campaniile umanitare sau la subiecte sensibile (violență domestică, boli mintale, egalitate de șanse etc.). Alții își folosesc riguros puterea pentru a-și crește popularitatea și veniturile. Forbes a realizat o serie de videoclipuri pe această temă, intitulată „Afacerea influenței”. Dacă sunteți interesat de subiect, le recomand.

Nu spun că toate vedetele online ar trebui să se dedice cauzelor sociale, de mediu, civice etc., dar spun că toată lumea ar trebui să-și dea seama, așa cum au spus revoluționarii francezi din 1793 (și mai târziu autorul Spider-Man):

„Cu o mare putere vine o mare responsabilitate”. („Marea putere presupune o mare responsabilitate”)

Cu cât mai mulți oameni te urmează, cu atât responsabilitatea ta este mai mare (deși în mod ideal ar trebui să vă simțiți la fel de responsabil pentru 10 persoane sau 10 milioane). Deci, care este responsabilitatea creatorilor de conținut online? Evident, nicăieri nu există un „Mic Influencer Handbook” de menționat, așa că următoarele rânduri sunt strict părerea mea..

cred pot face cel mai puțin bloggeri / vloguri / Instagram / talente digitale (sau cum se vor numi) ar urma 2 reguli de bun simț:

1️⃣ Nu postați conținut dăunător sau jignitor.
2️⃣ Nu înșelați / mințiți.

În cazul lui Paul Logan și al celebrului său videoclip, de exemplu, este evident de ce conținutul este dăunător, mai ales având în vedere publicul său (pre-adolescenți și adolescenți impresionabili).

Există, însă, cazuri în care nocivitatea este mult mai puțin evidentă, dar la fel de dăunătoare. Un influencer care recomandă un ceai de slăbit sau câteva pastile diuretice fanilor săi sau cineva care face ședințe foto ale figurii sale poate trimite mii sau zeci de mii de tinere la dieta yo-yo și bulimie sau anorexie. Și exemplele pot continua.

Dacă, în acest prim caz, derapajul este mai rar și sancționat mai repede (mai ales în cazul conținutului jignitor), în cazul răspunderii de a nu înșela, derapajul este la ordinea zilei.

Să luăm un exemplu concret. Pot să renunț la ceea ce îmi spune logica elementară, de exemplu, și să mă cred pe cuvânt când spui cu voce tare că te speli doar cu șampon Urzica și te machiezi doar cu lapte Doina, chiar dacă pozi la Coco Chanel pe Instagram. Dar nu mai pot să cred în onestitatea și autenticitatea ta dacă, o lună mai târziu, îți recomandi fanilor produsele tale preferate, șamponul de lux Luxe Lux și un produs de curățare de 100 de euro. Sau suferiți de mai multe personalități sau ipocrizie, alegerea este a voastră.

De asemenea, în ceea ce privește responsabilitatea de a nu trișa, Mulți oameni dau vina pe bloggeri / vloggeri / vedete digitale pentru că nu au marcat conținut sponsorizat, pentru care au primit bani de la unele mărci.

Pot să înțeleg frustrarea fanilor comparativ cu această lipsă de transparență / onestitate, cum ar fi dar pot înțelege foarte bine reticența influențatorilor de a rezerva conținut plătit ca atare, de teama de a nu fi depășit de adepții săi.

Personal, aleg să etichetez conținut sponsorizat pe blog din 2 motive:

1️⃣ Am încredere în inteligența cititorilor mei, din cate stiu și au încredere în integritatea și onestitatea mea. Știu că oricine mă citește își va da seama că un anumit articol face parte dintr-o campanie pentru un anumit brand. Cum pot avea încredere în cititorii mei să știe că nu aș scrie despre produse pe care nu le folosesc sau acțiuni în care nu cred?.

2️⃣ Sper ca cititorii mei să înțeleagă că blogul meu este pasiunea și meseria mea și că este normal să vreau să fiu plătit pentru asta, ca să pot continua să o fac. In afara de, Nu am văzut niciodată o femeie închizând supărată o revistă „Vogue” sau „Harper’s Bazaar” după ce a văzut reclame.. ? Toată lumea știe că aceste pagini publicitare sunt cele care acoperă costurile de tipărire, salariile editorilor, plățile pentru fotografi, modele etc. Același lucru este valabil și pentru un blog. Faptul este că, spre deosebire de o revistă în care plătiți o anumită sumă, conținutul unui blog este consumat gratuit..

Dar nu doar bloggerii / vloggerii / instagramerii sunt responsabili pentru această lipsă de transparență. De multe ori, Reprezentanții mărcii sau ai firmelor de PR sunt cei care încurajează vălul relației de afaceri. Marcarea unui text / videoclip sau imagine pentru ceea ce este, adică un parteneriat plătit, nu este de dorit pentru o marcă, deoarece subminează autenticitatea abordării..

Fii serios dacă vorbim despre asta numărul tot mai mare de influențatori care cumpără „fani” (și pur și simplu folosiți un site web ca Social Audit Pro sau Hype Auditor pentru a vedea cum este realitatea - am făcut-o și este o exercițiu extrem de revelator), vorbim deja despre un fișier interacțiune falsă și neautentică. Și nu cred că există un reprezentant PR sau un brand care să nu știe cum stau lucrurile.

Mi s-a întâmplat că un brand mi-a cerut să nu menționez într-un articol că este un agent de publicitate (adică un articol sponsorizat), deoarece nu „da” bine și ar împiedica oamenii să îl citească... Le-am spus că acest lucru nu este posibil și că aceasta este politica mea editorială. Nu au insistat niciodată. Mențiunea că a fost sponsorizată de un brand nu numai că nu a descurajat oamenii, dar articolul a fost apreciat și împărtășit de mulți cititori. Pentru că, la fel ca orice alt articol al meu, a fost dificil, bine documentat, scris cu pasiune și conținea informații utile..

Și așa ajung acolo responsabilitatea pe care o simt pentru fiecare dintre voi, dacă mă citești de aproape 12 ani sau prima dată. Simt că am 3 responsabilități față de cititorii mei:

Spune adevarul

Marcez conținutul sponsorizat ca atare, Nu spun că mi-am vindecat acneea după o săptămână folosind o minune sau o cremă depresivă cu ceai de ylang-ylang și yoga. Spun lucrurile pe nume, chiar dacă devin o femeie reală, vulnerabilă și imperfectă, nu o zână Zen translucidă.

Să aibă un impact pozitiv asupra oamenilor

Încerc să-mi folosesc cunoștințele și experiența pentru a face viața mai bună sau mai ușoară pentru oamenii din jurul meu. Încerc să informez oamenii despre subiecte tabu pe care alții le evită (boli mintale, egalitate, finanțe personale etc.). Recomand cărți, filme, produse, experiențe sau exerciții care au jucat un rol pozitiv în viața mea.

Nu pierdeți timpul cititorilor

Nu voi putea scrie în fiecare zi un articol care să schimbe viața cuiva, dar încerc să schimb, în ​​schimbul timpului pe care l-au investit în deschiderea blogului meu, persoana respectivă pleacă de aici cu informații interesante sau cu o nouă perspectivă asupra lucrurilor. Scriu și texte pline de umor, care nu au funcție informațională, dar pe care mi le doresc distrează-te sau relaxează pe cineva. Orice ar fi, nu vreau ca cineva să simtă că îmi citește textul și își pierde timpul..

***
Am scris acest text despre ceea ce înseamnă responsabilitatea în viziunea mea, la invitația lui Raiffeisen Bank, că la începutul acestui an, a efectuat un sondaj în rândul românilor pe tema responsabilității, cu rezultate surprinzătoare, zic eu.

Iată ce au răspuns la întrebare (un eșantion reprezentativ la nivel național de 1.088 de respondenți, bărbați și femei cu vârsta peste 16 ani) " Care sunt profesiile pentru care responsabilitatea este extrem de importantă?" .

Doar 5 din 10 români cred că meseria mea, ca jurnalist / scriitor, implică responsabilitate. Nici nu vreau să-mi imaginez ce cred bloggerii, vloggerii sau instagramerii. ?

Cu toate acestea, Raiffeisen Bank crede că responsabilitatea este necesară în fiecare loc de muncă și că oamenii, indiferent de statutul social, vârstă sau sex, fac lucrurile corecte. Prin urmare, au propus să apară în campania „Timpul de a evidenția responsabilitatea!” oameni obișnuiți, care își fac treaba în mod responsabil, fără să aleagă calea cea mai scurtă, fără să „meargă așa”, care fac întotdeauna mai mult decât „necesar”.

În ultimele luni, 6 bloggeri (Simona Tache, Stelian Muscalu, Victor Kapra, Diana Cosmin și Cristina Bazavan) a scris pe care este responsabilitatea viziunii dvs. și apoi ați intervievat un reprezentant de afaceri din partea de sus (un profesor, un bancher, un medic, un avocat, un aviator și un director). Puteți citi textele sale, precum și câteva rezultate foarte interesante ale studiului pe site-ul web Banco Raiffeisen.

Alți 4 bloggeri / vloggeri, inclusiv eu, vor scrie în perioada următoare despre alte profesii, pe care românii le consideră mai mult sau mai puțin responsabile.

Recunosc când Raiffeisen m-a invitat să scriu despre un curatator (care se încadrează în categoria 56% responsabilitate în ochii românilor, împreună cu agenții de pază și vânzătorii), am crezut că am scos paiul. Sigur, cred că este nevoie de multă responsabilitate în orice loc de muncă, dar mi s-a părut că pe lângă activitatea captivantă a unui pilot sau chirurg sau activitatea inspirațională a unui profesor, dispare și cea a unei persoane curate.

Dar trebuie să vorbesc cu un om care a trecut de la mop la CEO cu o responsabilitate și o etică a fierului care m-a lovit și în același timp mi-a predat o lecție de neuitat. Abia aștept să ne întâlnim săptămâna viitoare!

Până atunci, însă, sunt curios să vă spun în comentarii, ce părere aveți despre rezultatele studiului Raiffeisen și unde este munca ta de sus. ?

Lasă Un Comentariu

Please enter your comment!
Please enter your name here